Mäentakusenkadun kulma Linnainmaalla ei ehkä ensi silmäyksellä vaikuta festivaalimaisemalta. Mutta kun SorilaFestin sponsorilistaa silmäilee, löytyy sieltä tuttu nimi: K-Citymarket Tampere Linnainmaa. Kauppa, jonka hyllyt täyttyvät kalatiskin tuoreesta lohesta ja Leipomo Juuren vastaanleivotusta leivästä, on löytänyt yhteisen sävelen festivaalin kanssa — ja syyt ovat yllättävän henkilökohtaisia.

Kaupanjohtaja Mikko Salmia ei puhu sponsoroinnista markkinointislangin kautta. Hän puhuu naapuruudesta, muusikoista ja koronavuosien jättämistä jäljistä.

Kun Salmialta kysyy, miten K-Citymarket kokee olevansa osa Linnainmaan yhteisöä, vastaus tulee ilman epäröintiä:

"Kyllä me koetetaan olevamme osa sitä hyvin voimakkaasti. On kunnia-asia palvella linnainmaalaisia niinkin tärkeässä asiassa kuin ruoka.

Me koetaan myös, että meiltä odotetaan olevamme alueen johtava ruokakauppa ja olemme pyrkineet vastaamaan siihen jatkuvasti kasvavilla valikoimilla ja erilaisilla uudistuksilla. Kiinnostus alueesta ei jää pelkästään juhlapuheisiin, vaan olemme myös konkreettisesti tukeneet alueen kouluja ja päiväkoteja, sekä tarjonneet nuorille matalan kynnyksen urheiluharrastusta esimerkiksi padel Tampereen kanssa."

Ruokakauppa ja rockkeikat — yhdistelmä, joka voisi ensi kuulemalta kuulostaa kummalliselta. Miten nämä kaksi maailmaa ylipäätään kohtaavat? Salmia vastaa hymyssä suin ja tuo vertauksensa suoraan antiikin Roomasta:

"Parasta on se, että eipä ne käytännössä juuri kohtaa. Mutta toisaalta kohtaa hyvinkin siinä mielessä, että eikös jo antiikin Roomassa todettu hyväksi keinoksi 'leipää ja sirkushuveja'"

Vastaus saa hymyilemään, mutta sen takana on aito ajatus: ihminen tarvitsee sekä arkea että juhlaa. Kauppa huolehtii arjesta, festivaali huolehtii juhlahetkistä. Kun molemmat toimivat samalla alueella, syntyy jotain enemmän kuin kahden toimijan yhteistyö.

Ja kun puhe kääntyy siihen, mitä sponsorointi oikeasti merkitsee — onko kyse yhteisöllisyydestä vai markkinoinnista — Salmia ei jätä vastausta epäselväksi:

"Enemmän ehdottomasti yhteisöllisyyttä! On ollut onni tutustua moniin tamperelaisiin muusikoihin ja arvostan suunnattomasti heidän taitoaan ja omistautumistaan. Lisäksi vieläkään en ole unohtanut korona-aikaa, jolloin liian monelta vietiin leipä suusta. Se, että pystyy markkinoinnilla tukemaan edes jotain murusia, tuo hyvän mielen. Busineksen näkökulmasta Teisko-Aitolahti on meille tärkeää aluetta. Kun he lähtevät isoon kauppaan tekemään isot ostokset, niin toivomme olevamme ykkösvaihtoehto. Se tarkoittaa, että meidän täytyy myös näkyä alueella, eikä vaan 'toivoa'. Perhe Lahtinen on tullut tutuksi matkan varrella. Arvostan rohkeutta, että yritetään järjestää Sorilan alueelle yhteisöllistä toimintaa ja kyllähän festari tämän tason esiintyjillä on äärimmäisen rohkea peliliike."

Rohkea peliliike. Se kuvaa hyvin sitä, mitä SorilaFest on — festivaali, joka tuo Dingon, Popedan ja Yön Sorilanraitille. Salmia sanoo arvostavansa juuri sitä uskallusta, ja arvostus näkyy konkreettisena tukena.

Mutta mitä kaupalla on tarjota festivaalivieraalle, joka poikkeaa sisään ennen tai jälkeen keikan? Salmian vastaus tulee iloisena — ja hieman omaohjelmallisena:

"Meillä on valtava valikoima erilaisia kylmiä juomia! Kyllähän se kuuluu festaripäivään. Evääksi meillä tehty patonki ja joku herkku....vaikka jätski

Itse ajattelin kutsua kavereita kylään jo puoliltapäivin grillaamaan joitain liha- tai kalatiskimme herkkuja ja siitä sitten Sorilaan!"

Kalatiskiltä grilliin ja siitä Sorilaan — se on festivaalipäivä, johon kaupanjohtaja itse olisi valmis. Ja kun lopuksi kysyy, mistä Linnainmaan K-Citymarket on kaikkein ylpein, vastaus kertoo enemmän kuin mikään muu:

"Siitä, että meillä on hyvä henki, eikä kaikkea vedetä tulos edellä. Yritetään pitää toisistamme huolta ja asiakkaista huolta parhaamme mukaan ja toivotaan, että se pakollinen tulos tulee sitä kautta, eikä väkisin puristamalla tai ahnehtimalla."

Hyvä henki. Se sama henki, josta SorilaFestkin haluaa olla tunnettu. Ehkä festivaali ja kauppa kohtaavat sittenkin — ei hyllyvälissä eikä kassajonossa, vaan siinä tavassa, jolla molemmat haluavat kohdella ihmisiä.

SorilaFest järjestetään 11.–13.6.2026 La-Sorila Cafe Barissa, Sorilanraitti 17, Tampere. K-Citymarket Linnainmaa löytyy osoitteesta Mäentakusenkatu 1.